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中彩堂一肖中特:用今日头条做APP推广转化成本如何低至1

作者:admin 来源:未知 时间:2018-01-27 01:19

5、饲料厂的原料损耗必须降到最低点综合因素的考虑和平衡原料成本和饲料厂生产制造成本之间的关系,饲料加工过程的成本控制是一个系统工程,需要全员参与控制,单靠莫个人或班组是不可能完成的,必须建立完整的成本控制体系,生产的各个环节衔接完善,最终做到成本最低,保证和提高产品质量,使企业获得最大收益。

  安装下载完成转化成本从200元直降到13元,下载完成率达71.82%,而这仅用一周时间,专注餐饮业收银系统的迪火科技如何实现的?

  杭州迪火科技有限公司,成立于2005年,专注于餐饮云计算收银系统的研发和推广。致力于打通餐厅从客户预定到厨房下厨的整个线上线下流程,其核心业务包括“二维火收银”、“二维火供应链”、“火通卡”以及硬件红外触摸屏收银机,目前已应用于外婆家、绿茶等餐厅。

  二维火推出的手机收银不仅面向大中型餐饮企业,同时也面向街边小店。二维火市场推广负责人郭女士介绍,二维火手机收银当下特别适合小型店铺使用,特别是以夫妻为单位的小餐馆,几乎可以省去人工点菜、收银的环节。

  虽然二维火收银的使用范围很广,但怎样提高产品知名度,扩大市场影响力成为迪火需要突破的瓶颈。在投放今日头条之前,迪火尝试利用网络媒体发布软文,但转化效果非常不理想。直到今日头条优化师陈晓凤联系上迪火科技市场相关负责人,转化成本高、转化率低的现象才得到改善。

  杭州迪火科技有限公司创始人是今日头条的用户,当优化师陈晓凤详细介绍了以二维火收银(手机版)安装完成为目的的投放方案后,他当即决定投入5万元进行推广,“今日头条用户基数大,能够带来强大的曝光量,而且其基于算法的推荐能够触达到精准的人群”。

  刚开始投放时,迪火科技基于其他投放案例的经验,坚持采用落地页下载的推广方式。但优化师陈晓凤建议其采用今日头条本身自有的应用下载广告入口,这种方式下载路径更短,用户操作更加方便,降低转化流失。最终,陈晓凤说服迪火科技负责人,采用APP下载和落地页并行推广的方案。

  为了尽量降低成本,广告投放不是直接采用CPC计费,而是采用oCPC+XPath(简单来说 XPath就是可以按照页面中某一个按钮的点击次数来收费)的计费方式。但测试投放的前几天,虽然转化效果在迪火的预期范围之内,但是安装完成的转化成本在200元左右。

  为了降低转化成本,接下来的一周里,优化师陈晓凤根据测试阶段的数据不断调整投放方案。首先,在投放人群定向上,考虑到产品目标用户是餐饮老板,将受众年龄定在24岁以上。另外,结合户刷头条的时间,将时间段设置为凌晨6:00到次日凌晨的2:30,“这样从早餐店到夜宵店能全方位触达”。为了强化曝光,优化师将投放地域不再仅设置为一二线城市,而是覆盖全国,同时广告投放会设置成自动过滤已安装的客户。

  在标题上,陈晓凤也进行了优化,不仅突出产品“免安装、免硬件”的特点,还突出了“手机收银”的产品理念,以及“二维火”品牌词。在创意标签设置上,除了设置成“生活服务类”,还选择了ASO(App Store Optimization:应用商店优化)转化率较高的词,包括产品词、竞品词和品牌词等,比如“餐饮管理软件”、“火锅店收银”、“手机收银”等。细化、精准的创意标签设置与泛化的投放人群和投放地域设置相结合,即保证了投放范围覆盖率,也保证了投放的精准性。

  经过一周的优化,APP下载安装完成转化成本从200元左右,急速下降到十几元,而且经过后续的优化测试,稳定在13元左右。

  目前,迪火科技已经累计投入24万元,实现了1300多万的曝光,安卓下载完成数达8.4万,下载完成成本2.55元,下载完成率达71.82%。安卓安装完成数1.6万,安装完成成本13.76元。

  “优化效果完全超出了迪火的预期,从下载完成到安装完成的转化效果很是满意。”郭女士表示,“前期的投放中,虽仅试水今日头条APP,但后来不断尝试内涵段子信息流、西瓜视频信息流等各产品渠道,也实现了非常好的转化效果,以后将会尝试头条各种新的推广渠道。”

  今日头条优化师陈晓凤表示,目前,以安装下载完成为推广目标的方案已经取得比较好的效果,在后续投放过程中,希望能进一步优化方案,实现营销漏斗更加深入的转化。

  今日头条优化师说,客户推广目的是APP下载,根据以往的实战经验,建议采用头条自有的应用下载作为推广方式。后期,为了保持稳定的低转化成本,要不断的监测数据,并针性的对投放素材优化升级。当客户不了解产品时,需要用专业的方案来说服客户,站在客户的角度思考问题。

  迪火科技市场推广负责人说,前期的投放是一个摸索的过程,对迪火科技来说,信息流广告投放是一种新的形式,我们都是从0开始探索规律。在制定投放方案之际,对头条产品不够了解,选择了落地页推广APP,但与优化师沟通之后,证明采用头条下载入口的方式效果更好,所以要相信优化师的专业性。


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